Luciana Galhardi

Diante de uma área pouco explorada e desconfiando das certezas, lança-se à comunicação publicitária uma questão: como se configura a comunicação publicitária que utiliza a estética plástica visual para promover sua marca? Para tanto, escolheu-se a campanha " The Puma Store " como objeto de análise, e lançou-se o seguinte problema de pesquisa: como o uso da estética dos animais pode contribuir positivamente para a estratégia de venda do produto? Buscando alguma compreensão, explorou-se o apelo emocional da comunicação publicitária 2 no cotidiano contemporâneo, e através da sociologia compreensiva de Maffesoli, fez-se uma análise de dados 3 , na tentativa de responder a questão levantada, interpretando-a a luz das teorias.

O presente trabalho propõem-se em entender como a estética - seus elementos visuais e narrativos - presentes na comunicação publicitária, interferem nos imaginários da sociedade. Primeiramente definiremos conceitos de estética, do belo e do feio para compreendermos a percepção sensível do homem. Por conseguinte, vamos refletir a respeito das técnicas de sedução publici- tária, que utilizam as tecnologias do imaginário para interferir na consciência da sociedade, reproduzindo estilos de vida através da estética do belo. Procuraremos também, compreender como a estética da sedução desperta o desejo e leva o público ao con- sumo. E por fim, procuraremos entender como a publicidade promove o bem-estar em sua comunicação como apelo emocional para a venda de produtos.

Diante de uma área pouco explorada, lançamos à comunicação publicitária uma questão: como se configura a comunicação publicitária empresarial que utiliza o apelo emocional como alternativa persuasiva? Para tanto, escolhemos a empresa Natura Cosméticos como objeto de estudo e exploramos a publicidade emocional no cotidiano contemporâneo e sua incidência na configuração do imaginário pós- moderno. Através de uma estratégia plurimetodológica, analisamos a campanha de 40 anos da empresa, seguindo os pressupostos teóricos da sociologia compreensiva e da análise semiótica. Este artigo apresenta resultados parciais de uma pesquisa científica maior.

O presente trabalho busca refletir e discutir como o apelo de solidariedade, exercido pela propaganda social, reflete a moral na hipermodernidade. Para isso, é necessário identificar a intencionalidade do anunciante e o formato utilizado por comerciais televisivos, para assim, compreender como se configura o espaço de responsabilidade social neste tipo de propaganda. Como corpus de nossa análise, selecionamos quatro comerciais: AACD 2009; Criança Esperança 2010; ADOTE 2008; e WWF Brasil 2009.

O presente trabalho propõe-se em fazer uma reflexão sobre a estética da sedução publicitária na comercia- lização do bem-estar, através de produtos e serviços. Para isso, selecionamos quatro anúncios que refletem esta tendência do marketing, nos quais será aplicada a análise semiótica de George Péninou, para apontarmos algumas características deste tipo de comunicação.

Neste trabalho pretende-se investigar como a estética publicitária promove sensações positivas para a marca e como contribui para a criação de imaginários. Através de revisão bibliográfica com base em autores que discorrem entre temas como estética, publicidade, imaginário e linguagem, junto a análise de quatro anúncios, propõem-se abordar uma reflexão sobre a possibilidade da estética contribuir positivamente para a criação de imaginários e sensações.

O presente trabalho visa refletir sobre as estratégias discursivas de produtos cosméticos com aroma de chocolate, que utilizam o marketing sensorial como elemento diferenciador no univer- so de concorrência deste segmento, buscando transmitir pela televisão, prazer ao consumidor através de uma experiência emocional e sensitiva. Neste âmbito, pretende-se perceber e discutir novas tendências e comportamentos de consumo refletidos na publicidade televisiva de produtos cosméticos. Para tal, serão analisadas três comerciais dos produtos: shampoo Seda S.O.S. Choco- late, desodorante Axe Dark Temptation, e sabonete Lux Gotas de Beleza de Chocolate.

Diante de uma área pouco explorada e desconfiando das certezas, lançamos à comunicação publicitária uma questão: como se configura a comunicação publicitária empresarial que utiliza o apelo emocional como alternativa persuasiva? Para tanto, escolhemos a empresa Natura Cosméticos como objeto de estudo, e lançamos os seguintes problemas de pesquisa: quais são as características deste tipo de publicidade? Quais os elementos presentes no discurso pretendem emocionar? E, de que forma contribuem na publicidade para criar um imaginário? Buscando alguma compreensão, exploramos a publicidade emocional no cotidiano contemporâneo, sua utilização pela empresa, e sua incidência na configuração do imaginário pós-moderno. Através de uma estratégia plurimetodológica que busca dar conta do cotidiano, analisamos três campanhas publicitárias da empresa: “Bem Estar Bem”; “40 anos”; e “Feliz Brasil para Você”. Seguindo os pressupostos teóricos da sociologia compreensiva e da análise semiótica, fizemos uma profunda análise dos dados, na tentativa de dar respostas às questões levantadas, interpretando-as a luz das teorias.

Resenha do livro de SILVA, Silvano Alves Bezerra da. Estética utilitária: interação através da experiência sensível com a publicidade. João Pessoa: A União Editora/Editora da UFPB, 2010.
Publicado em: Revista Famecos • Porto Alegre • v. 17 • n. 3 • p. 334-337 • setembro/dezembro • 2010 334 RESENHA

A tese apresenta a proposta do conceito de imagem-comoção publicitária, que aborda o audiovisual publicitário da web como comunicação persuasiva geradora de comoção. Partindo das percepções e dos afetos sobre produtos audiovisuais, propomos pensar um fenômeno que se atualiza na construção – retórica, memorial, estética – que a publicidade faz da comoção. O conceito construído parte de autores como Bergson, Deleuze, Didi-Huberman, Eisenstein e Gumbrecht, entre outros. Utilizando os aportes metodológicos da desconstrução e dissecação, cartografamos imagens focalizando estéticas, técnicas, linguagem audiovisual e produção de sentidos discursivos em seis audiovisuais da marca Johnson & Johnson inseridos na plataforma YouTube. Discutimos as imagens enquanto imagens que evocam memória, imagens técnicas, imagens públicas, que falam sobre nós, e contam a nossa história sobre o que a cultura considera comovente e emocionante. Como resultados, vemos que tais imagens fazem parte de uma imagem maior do audiovisual publicitário, nos quais comparecem os gestos afetivos que se atualizam na imagem e retórica publicitária produtora de comoção.

Diante de uma área pouco explorada e desconfiando das certezas, lançamos à comunicação publicitária uma questão: como se configura a comunicação publicitária empresarial que utiliza o apelo emocional como alternativa persuasiva? Para tanto, escolhemos a empresa Natura Cosméticos como objeto de estudo, e lançamos os seguintes problemas de pesquisa: quais são as características deste tipo de publicidade? Quais os elementos presentes no discurso pretendem emocionar? E, de que forma contribuem na publicidade para criar um imaginário? Buscando alguma compreensão, exploramos a publicidade emocional no cotidiano contemporâneo, sua utilização pela empresa, e sua incidência na configuração do imaginário pós-moderno. Através de uma estratégia plurimetodológica que busca dar conta do cotidiano, analisamos três campanhas publicitárias da empresa: “Bem Estar Bem”; “40 anos”; e “Feliz Brasil para Você”. Seguindo os pressupostos teóricos da sociologia compreensiva e da análise semiótica, fizemos uma profunda análise dos dados, na tentativa de dar respostas às questões levantadas, interpretando-as a luz das teorias.